Facebook营销教学：2022脸书粉丝专页营销、经营策略

facebook营销教学及经营策略

其实经营脸书就像在打造一个角色，目的就是要与目标受众做良好沟通，这就是为什么每个品牌的的风格、语调、沟通方式都各有特色，甚至会以「小编」的角色和粉丝做互动，若能成功打造出具有独特品牌风格的fb粉丝专页，并在目标族群的心中占有一席之地，那你的fb营销就算成功了！

但是要走到成功那步，过程是很困难的，你必须精准执行每一个步骤，并且不断去尝试，才能找到目标族群最喜欢的沟通方式、最想看的内容是什么，以下就来分享facebook营销经营策略教学，这边先列出大方向，后续会再细说。

前置分析：目标受众分析、竞牌分析

品牌定位：确定品牌风格、塑造角色

主题拟定：根据每月的季节和节庆，先拟定好方向，后续可依时事微调

文章撰写：根据拟定的主题，以目标受众喜欢的语调撰写

图片制作：确定主色系、设计主视觉，后续每篇贴文风格须一致

贴文分析：为了检视成效，必须定期分析贴文

优化调整：分析完之后，必须找出问题马上做调整

fb营销前置分析+品牌定位

其实在fb营销经营策略中，最重要的就是前置分析，因为根据前置分析的结果，会影响后续产出的内容，所以若分析错误，后续所有内容也都会偏离轨道，前置分析的目的就是：了解目标受众和竞争对手，找到自己的优势后加以强调。白话一点来讲，就像你要追求一个女生，你必须先了解他的所有喜好以及你的竞争者有什么优缺点，再进而找出自己的特色优势，最后将特色优势好好地呈现出来让对方看见。

目标受众分析方式除了做问券调查之外，其实上网查也可以得到很多真实的资讯，这边有两个查询的方式提供参考：

看论坛：现在很多网友习惯在论坛发问，或是分享产品使用心得，所以论坛是集结最多使用者心得的平台，只要打对关键字就有机会找到答案。

了解竞牌粉丝：另一个方法就是，直接到竞牌粉丝团找答案！每则贴文的留言处一定会有忠实粉丝的留言，点进去看大头贴、自介以及发文，就可以推测出这个人的轮廓。

fb营销主题拟定+内容制作

营销人一定知道，fb经营策略最重要的就是「跟时事」，所以在拟定fb营销主题之前，可以先浏览一次今年的所有节日，确认品牌是否能搭上节庆议题的顺风车。

在贴文内容制作的部分，当你确认好品牌风格和定位后，就能规划出合适的沟通方式，不管是文字还是图面设计，都需要设计的让目标受众满意，例如：你的品牌是保养品，目标受众设定为34~45岁的轻熟女，主色调可能就是以橘或粉为主，呈现温暖的感觉，在文字上也可以像和朋友对话一样，让目标受众感到亲切以及自在。

fb营销贴文分析及后续优化调整

只要操作过粉丝团应该都知道，在后台可以看到贴文成效，这是审视贴文的一个好方法，能够一目了然哪篇贴文成效好、哪篇成效较差，交叉比对后团队一起讨论出是什么因素影响到成效，可能的因素有很多，例如：议题性、时间点、广告投放费用等等，都需要一起评估判断。